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　　報紙：彌補損失的廣告收益
　　新浪傳媒訊：據美國《傳媒生活》雜誌網站報道，數字報刊付費訂閱這種想法是希望在一定程度上能夠彌補印刷版廣告的急劇下降，在過去的8年間，印刷版廣告隨處可見。
　　然而，付費訂閱並不能完全彌補這種下降帶來的損失，這隻抵消了損失的一小部分。
　　根據美國報業協會(NAA)在上周五發佈的數據，2013年印刷版廣告費用下降了6.5%，達235.7億美元。然而，發行收入因為被廣泛採用的付費訂閱所帶動，卻上漲了3.7%，達到107.7億美元。這是發行收入直線增長的第2年，在此之前，因為人們不再繼續訂閱印刷版，所以它一直都在下降。
　　在2013年中，僅訂閱數字的用戶量增加了47%，而印刷版和數字版的捆綁訂閱量飆升了108%，帶動了發行收入的增長。
　　美國1400種日報中的500種現在都是付費訂閱的，超過了1/3。
　　分析師一直稱，數字訂閱不能抵消印刷版訂閱的下降。到目前為止，這一論斷仍然是正確的。
　　但付費訂閱正在彌補報刊業的一些創傷，因為像其他的一些數字附加物一樣，它們能夠為報紙帶來新的收入源。
　　以數字廣告為例，它在2013年上漲了1.5%，達到34.2億美元，占所有報紙廣告收入的19%。
　　移動平臺的收益出現了巨大成就，雖然它仍然只占所有報紙廣告的1%，但它在去年上漲了77%。
　　同時，數字化機構和營銷服務上漲了43%，對報紙而言，它們是相對較新的，雖然它們的基礎仍然很小。這包括使用新聞資源設置社交媒體帳戶，或者為本地商業開辦網站。
　　報紙仍將繼續在這些選擇性的收入源中抵消印刷廣告的下降。
　　根據NAA的數據，在過去的10年中，印刷廣告下降了一半，自2005年開始，就一直沒有出現過同比增加的情況。(斯年)
（編輯：SN009）
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